🔍 たった2枚のポスターが、なぜここまで炎上したのか？
2025年5月、シンガーソングライター・星野源さんのニューアルバム『Gen』の広告キャンペーンがSNS上で思わぬ炎上に発展しました。
問題となったのは、「町内会のお知らせ風ポスター」。
一見、昭和レトロで脱力系のかわいらしいビジュアルが、戸越銀座商店街と横浜市鶴見中央の掲示板に掲出されたのです。
たった2カ所だけのポスターが、なぜ「公共空間の私物化だ」「市民をバカにしている」など、全国規模でバッシングされることになったのか？
そこには、今の社会が抱える“広告とユーモア”の限界、そして“誤解される時代”という空気がはっきりと表れています。
📸 話題となったX投稿はこちら
星野源さんが約6年半ぶりのオリジナルアルバム『Gen』をリリースしたことを知らせるために、地域の掲示板に告知ポスターを貼らせていただきました。#まちのGenポスター pic.twitter.com/jqGUEKPpY4
— 株式会社バーグハンバーグバーグ (@BHB_official) May 21, 2025
🎨 制作意図と“ズレた受け取り方”
この広告を制作したのは、ユーモアに特化した制作会社「バーグハンバーグバーグ」。
地域密着・昭和テイスト・パロディの文脈で、あえて“脱力系ポスター”を採用したのです。
掲示は許可を得た上で、たった2枚。
にもかかわらずSNSでは、「掲示板を私物化するな」「公共物をネタにするな」「なんか気持ち悪い」と、
ユーモアが“あざとさ”や“おごり”として読み替えられてしまいました。
🎧 星野源の音楽性とポスターが噛み合わなかった？
実は、この広告とアルバム『Gen』の世界観には“明確なギャップ”があります。
『Gen』は、星野源さんが6年半ぶりに発表した実験的なアルバムで、
ジャズやエレクトロ、現代音楽の要素をミックスした極めて先鋭的な作品。
星野さん本人の内面や社会観察が反映された作品であり、
いわゆる「恋ダンス」のようなライトなポップスとは全く異なる方向性です。
そこに、昭和の町内会風“踊りましょう”広告。
このギャップが「嘘っぽい」「作品に対して失礼」と感じた層がいたのも事実でしょう。
🧠 ユーモア広告が“読まれない時代”に？
本来、ユーモアは「ずらし」や「風刺」「違和感」を利用した知的な表現手法。
でも今の日本社会では、
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“真面目さ＝誠実”
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“ふざけ＝軽視・侮辱”
と受け取られがちです。
つまり、ユーモアを表現するリスクが、年々高まっているのです。
💬 SNSの声は完全に真っ二つ
Xでは数百件のコメントが寄せられ、典型的な“炎上構図”が展開されました。
否定的な声：
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「面白くもないし、地域いじってる感じが不快」
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「フォントやレイアウトが“介護業界バカにしてる”ように見える」
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「星野源、こういうのやるタイプだったっけ？」
擁護・冷静派：
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「たった2枚でなんでこんな怒るの？」
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「ちゃんと許可取ってるのに…」
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「むしろ掲示板って話題になって良くない？」
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「怒ってる人の方が怖い」
さらに、
「違和感を感じるのは自由。でもそれで“人格否定”に走る人は危うい」
「広告にユーモアを求める時代は終わったのかも」
といったメタ視点の声も。
この炎上劇は、広告だけでなく“怒り方そのもの”が問われる時代に突入していることを象徴しています。
🎥 音楽と広告の“落差”がわかる映像はこちら
アルバム『Gen』収録曲の制作舞台裏を収めた、静謐で美しい映像はこちら👇
この映像を見れば、
なぜ「あえてのポスター」だったのか──
その意図と現実の“食い違い”を感じ取れるはずです。
🧾 過去にもあった？ユーモア表現が誤解された事例
今回と似た“炎上広告”として実在するのが以下のケース。
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ユニクロ「このまちに未来はあるか？」問題（2015年）
地方都市を“挑発的”に描いた採用広告に「地方軽視」との批判が殺到。 -
某外食チェーンの家族CM
「母親＝料理担当」を当然とした描写がジェンダー固定観として物議を醸す。 -
温泉地・宿泊施設のレトロ演出
“ふざけすぎた張り紙風広告”が「古臭い」「公共施設をナメてる」と炎上寸前に。
つまり──
ユーモアは届かなければ“誤解”になり、
その誤解は“炎上”へとつながる。
📝 まとめ｜広告は“誤解と共に存在する”時代に突入
星野源さんの“まちのGenポスター”炎上は、以下の3つをはっきり可視化しました。
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ユーモア表現は一瞬で“誤読”される
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SNS時代、全員が「受け手」であり「審判者」でもある
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怒る人・冷静な人・楽しむ人が“同時に可視化”されること自体がリスク
ユーモア広告を楽しめる社会とは、“笑う力”と“読み解く力”が共存する社会。
いま、私たちはそのバランスを失いつつあるのかもしれません。
だからこそ問いたい。
あなたは、誰かの表現に“怒る前”に、一度読み解こうとしていますか？
広告も、ユーモアも、音楽も──
それぞれが誠実に発した“ひとつの表現”であることを忘れずにいたいものです。